尚美数智酒店集团发布的《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》揭示了今年暑期旅游市场的显著变化。

报告显示，“清凉经济”和“演唱会经济”成为小城旅游的两大驱动力，带动了以鄂尔多斯、晋中、西宁等为代表的热门小城的预订量增长。边境口岸城市如云南瑞丽和新疆伊犁，以及县域小城如安徽芜湖，也因独特的异域风情和性价比优势，成为周边游和短途游的热门选择。此外，游客对小城旅游的需求更加多样化，追求凉爽、新奇、独特和高性价比的深度体验。

从客群结构来看，Z世代和80后亲子家庭成为小城旅行的主要消费力量，贡献了超过60%的订单。学生群体倾向于选择性价比高的目的地，如喀什、忻州和大理，而亲子家庭则更关注寓教于乐的旅行体验，咸阳、阳泉和锡林郭勒盟等地的博物馆研学和自然探索项目受到青睐。

在住宿消费方面，个性化需求日益增长，细分房型如亲子双床房和情侣大床房的需求激增。尚美数智旗下品牌尚客优推出的“百变客房”通过灵活配置房型，成功提升了入住率和收入。截至5月31日，尚美数智酒店集团在全国拥有4910家酒店，覆盖335个城市和1933个区县。报告指出，小城旅行正成为文旅产业增长的新引擎，个性化需求推动供给侧改革，为行业发展带来新机遇。